澳大利亚联邦银行换标

澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia)成立于1912年,总部位于悉尼,是澳大利亚第一大商业银行,在2017年6月的《B

澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia)成立于1912年,总部位于悉尼,是澳大利亚第一大商业银行,在2017年6月的《BrandZ最具价值全球品牌100强》上,该行排名第60位。

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今年十月,联邦银行推出了新的品牌标志,这是他们三十年来第一次对经典的“钻石”标志进行再设计。

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1991年推出的“钻石”标志由国际著名设计师Ken Cato设计,这是联邦银行110年历史长河中的第四任标志。全新的品牌形象由悉尼M&C Saatchi和Re Agency两家公司合作设计。


新标志保留了“钻石”的外形,去掉黑色,改为全部的金,颇有些土豪的味道。

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然而这个金色非常不俗气,深浅金色的渐变,有一种源源不断财富涌现的感觉。在全金色背景下,尤其有一种欣欣向荣的感觉。

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联邦银行首席营销官Monique Macleod表示,该银行近年来已经转型,实现了以客户为中心的变化,现在正是更新“钻石”标志,让它更轻盈、更明快、更有活力的最佳时机。

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M&C Saatchi首席创意官Cam Blackley说,他们努力表现出澳大利亚人的“韧性(resilience)”和“我行(can do)”的特质。


新的品牌营销活动在澳大利亚电视、印刷品、户外网站和社交媒体上亮相推广。我们来回顾联邦银行的标志历史——

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1911-1960 


第一任标志采用了代表联邦政府的国徽,这足以说明银行与联邦政府关系的密切,除了1926年的小调整外,这个标志几乎用了近半个世纪。

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1950s 


这是1950年代在面向客户的外墙和银行柜台上出现的新标志,圆形的蓝色圆圈中是银行的缩写“CBA”三个字母。但是这个标志从来没有被正式采用,它可以看作是1960年重组前的一次探索。

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1960-1991 


1960年代启用的标志,澳大利亚地图取代了国徽,七角星则象征着澳大利亚联邦和各州,标志中三个圆环呈辐射状,代表集团成立前的三家银行——联邦储蓄银行(CSB)、联邦贸易银行(CTB)和联邦发展银行(CDB),背景上的金色代表财富。

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1991-2020 


1991年,联邦发展银行与维多利亚州立银行合并,推出了一个全新的“钻石”标志,这已成为联邦银行新的象征。这个“钻石”标志由Ken Cato品牌公司设计,图形取自代表“真正的澳大利亚形象”的南十字星。


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 2020- 


今年全新的升级,保留了“钻石”外形和“南十字星”的概念,满眼的金黄,让人好生欢喜!


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