国美改名“真快乐”:这波“骚动”值得国粉学习

昔日王者归来,江湖却已不再是那个江湖。国美蜕变后的真快乐,能让黄光裕和他的帝国再度崛起,站在行业前锋吗?


1月12日,国美APP更新后更名为“真快乐”APP。“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP,提供有趣、实惠的线上购物方式,旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

逗号品牌观点
回望2020,新冠疫情肆虐全球、经济走势竞争加剧……商业逻辑、消费习惯、产业形态和科技趋势都发生了广泛而深刻的变化。

2008年11月19日,黄光裕以操纵股价罪被调查,随后入狱。黄老板不主事的这些年,国美迅度的失去了江湖地位。伴随着互联网的发展、手机更新迭代,零售业迅速从线下转换到线上线上结合的新零售模式。再次期间,阿里、京东迅速的抢占风口,坐享大佬地位;第二梯队的苏宁和后起之秀拼多多将迅速的追赶上来。

在这重重变化中,零售业通过数字化的革新迎来新机遇,国美联合厂商通过数字化、平台化的系统升级与开放融合,重构产业链,重塑价值网。“真快乐”APP的标志的面世,国美迈出了破圈前行的重要一步,此举顺应了当下的三大趋势:时代趋势 、社会趋势、 行业趋势,不仅开启了娱乐化发展的新局面,从1月12日,国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营,代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。短短两周,“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升,线上平台DAU快速破千万,平台GMV几何级倍增,这代表各方对新国美战略的关注,对新举措的支持和欢迎。

从真快乐APP来看和之前界面的改变就是右边的这四个板块了,这四个板块也是目前APP更新的最大变化了,每个界面都分别打开来一探究竟。全新的定位区别于拼多多的社交电商、京东的传统电商、小红书的内容电商等。真快乐希望借用娱乐化手段,让消费者快乐地买到超值好物;使消费者对真快乐APP加深印象增强用户粘性。
对于传统消费者来说,对国美记忆还停留在电器。从国美推出全新的业务板块来看,改变名字对品牌的是势在必行。从品牌长远来说选择大的改变需要时间去论证。
早在上月,国美34周年庆,国美推出一套逗趣十足的玩儿法:通过整合资源,打出“百余供应商和知名媒体人逗趣联动+魔性洗脑快乐操+微博年终好物大赏+百亿钜惠福利”的四部曲,吸引了千万粉丝参与,吹响了国美娱乐化营销的号角。
其实早在过去一年,国美在带货直播方面的热度同样不容小觑,先后与央视网、浙江卫视、人民日报等顶级IP联合举办“为美好奔跑”“人民的美好生活”等直播活动,并与央视新闻联合开启“买遍中国”全国巡回带货直播活动,助力消费升级,一系列趣味的直播内容,将快乐传递给全国各地。
对于零售行业白热化竞争态势,就看谁能用更有趣、创新的玩法、模式和产品变能赢得消费更多消费者的青睐。国美真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP,想必业界也会多一份期待。
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如果要给国美近几年来留给外界的印象贴上标签,逃不过两个词:亏损、下滑,形象没有大的改变。
对投资者也好,对自己也罢,国美的转变,似乎都箭在弦上。
此次品牌升级,可谓“骚劲十足”。
品牌名称&logo来看
更名真快乐,显然国美是有备而来


国美零售布局的内核,通过传递“快乐”理念,为消费者带来了真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等特色购物体验,希望通过品牌的信念与情感价值与消费者拉近距离。
总结:
国美作为一家传统的以家电为主的零售企业,目前也是再积极的寻求转型,这个转变是在去国美化的“泛娱乐”化 的尝试。但是从目前更名APP的名称和里面涉及的板块,并没有给人更多的新鲜感,具体每个板块的发展,还需要继续的观望和体验,从短期来看是成功的,但是就实际来讲,还有许多的困难,APP如何能成功的出圈,如何能从淘宝,京东,拼多多,甚至是苏宁易购 那里抢来更多的流量,是一大问题点。
对投资者也好,对自己也罢,国美转变“真快乐:的发展大家拭目以待。




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