从大受好评的短视频公众号一条、二更，到以短视频起家的“2016年第一网红”papi酱；从微博和秒拍联手打造短视频“分发+播放+社交”生态圈，到今日头条不少于10亿元的短视频扶持投入；从网易云音乐涉足短视频，到快手APP宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资......在这个碎片化时代，短视频似乎迎来了它的黄金发展期，成为2017年又一个新风口。这不，电商巨头阿里巴巴带着它的新土豆强势进军短视频领域，从PC端转战移动端，而优酷则继续专注于长视频。之所以会选择土豆作为短视频的转型对象，应该与它原本带有原创内容属性有关。而为

从大受好评的短视频公众号一条、二更，到以短视频起家的“2016年第一网红”papi酱；从微博和秒拍联手打造短视频“分发+播放+社交”生态圈，到今日头条不少于10亿元的短视频扶持投入；从网易云音乐涉足短视频，到快手APP宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资......

在这个碎片化时代，短视频似乎迎来了它的黄金发展期，成为2017年又一个新风口。

这不，电商巨头阿里巴巴带着它的新土豆强势进军短视频领域，从PC端转战移动端，而优酷则继续专注于长视频。之所以会选择土豆作为短视频的转型对象，应该与它原本带有原创内容属性有关。

而为了给新土豆保驾护航，UC订阅号联合优酷自频道正式升级为“大鱼号”，将陆续接入阿里大文娱的其他平台（优酷、土豆、UC、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫等），从账号到内容实现联通，让短视频创作者共享阿里庞大的生态资源。同时，优酷将提供的“内容+人”两条进阶通道，淘宝则利用”淘宝二楼“为短视频创作者提供舞台，来疯将向土豆输出大量的短视频内容。

至此，成立于2005年并于2011年上市、2012年被优酷合并最终在2015年辗转到阿里的这只土豆，如今被赋予了全新的定位和品牌形象。

土豆原来的logo和口号

土豆转型后的新logo和口号

从上面三张图片可以看出明显的变化：首先是土豆的logo，眯眯眼跟小花逆时针转了45°，再把小花放到中间，整个logo就由之前的“笑中带泪”脸变成了“亲亲脸”，感觉萌萌哒。

另外，“每个人都是生活的导演”这个被土豆沿用了数十年的经典slogan（口号），如今被全新口号“只要时刻有趣着”取代。随着物质生活上的满足，以及生活、工作上的快节奏，人们的心理越来越空虚无聊，亟需找到更多精神上的享受。土豆的新口号强调“有趣”，正好戳中这群受众的G点：你无聊吗？那就来土豆短视频找找乐子吧。

于是，地铁中就出现了下面一系列#只要时刻有趣着#的宣传海报（图片拍摄于珠江新城地铁站）：

01

只要时刻有趣着

你快乐

地铁就快了

02

只要时刻有趣着

单身就是单身

狗就是狗

03

生活不负责让你快乐

有趣是自己的事

只要时刻有趣着

04

取悦别人很难

逗乐自己简单

只要时刻有趣着

05

只要时刻有趣着

每个路人都是

行走的表情包

06

只要时刻有趣着

一站地

就是一集番

07

只要时刻有趣着

终点之前

都是笑点

（是打算笑死我，好继承我的蚂蚁花呗吗？）

08

只要时刻有趣着

这世界很酷

这波宣传我是服气的，虽然没有像网易云音乐用5000条乐评把整个地铁都承包了，但土豆的只要时刻有趣着#地铁海报在恰好的时间地点，面向精准受众传达了它的核心信息。

从文案来说，满满的一锅鸡汤，有情又有理、个性又有温度的文字，描述#只要时刻有趣着#之后的那些情景，把一个个画面展现在读者面前，能够得到读者的认同，并连连点头说”是“：当你自己觉得开心有趣的时候，看什么都充满喜感，有道理！进一步传达出土豆短视频致力于让你时刻感到有趣。

人们在搭地铁或者等地铁的时候，往往是比较无聊的，怎么打发这段说长不长说短不短的时间呢？何不来几个轻松有趣的短视频？让你找到乐子打发时间的同时，又避免了看长视频或者小说还没尽兴就被到站打断的尴尬，毕竟短视频只有那么几分钟甚至几十秒。正如海报上所说的：一站地就是一集番，是短视频才独有的神技。

从整个的海报设计上，不管是暖暖的橙红色调，还是萌萌哒人与小土豆的互动，亦或者嘟着嘴要亲亲的logo君，乃至画面感十足的文案，共同打造了这组处处洋溢着快乐和趣味的土豆短视频地铁宣传广告。

至于这只”转基因“土豆未来将如何发力，就让我们拭目以待吧。